2022 年总台融媒体“美丽中国行”项目书
编辑：官网 2021-12-03
2022 年总台融媒体“美丽中国行”项目书
城市是文明的载体，承载了人类的历史变迁、文化演变。历史积淀、文化传承留给城市的不仅是丰厚的自然文化遗产，更赐予每座城市独有的“基因”，一城一面。在文化大发展的今天，每座城市从当地自然资源、文化资本、人力资源、科技实力等优势再出发，寻求城市的定位与转型，与其“基因”相匹配，全力以赴发展文化产业，推动城市形象建设，以促进吸引投资、人才引进、激活消费，推动经济内循环。目前众多城市在建设生态文明、发展地方经济的同时，逐步形成极富辨识的城市文化 IP，文化产业不仅仅是城市独具一格的名片，更是城市经济发展的新引擎、不动产。2022 年，“美丽中国行”增强城市品牌与总台内容资源的合作，如财经频道推出《城市双行线》城市旅游栏目，“一城双线”看“一城多面”，在体验城市特色旅游路线同时为品牌巧思定制环节。央视推出城市短视频《城市有意思》，康辉带大家打卡当地特色地点，展现城市文化底蕴。央视新闻推出《乡村实践家》、《乡村振兴奔小康》特别节目，可针对乡村发展建设、特色农产品推广等取得突出成果进行展示，共创公益合作项目。为地方城市打造内涵独特，更强记忆的传播服务，让城市与城市交相辉映，共绘美丽中国壮美画卷。
产品购买说明
1.2022 年总台融媒体“美丽中国行”央视广告项目书由“优选新闻资源”与“个性化组和资源”构成，其中“个性化组合资源”包含“新媒体传播服务”、“栏目深度合作”和“长秒城市形象展播”。城市客户可单独投放任一“优选新闻资源”，也可以选择“优选新闻资源+个性化组和购买资源的”的组合投放形式。
2.城市客户投放额需达到 1500 万元，可授予“2022 年 CCTV·美丽中国行”名义。在其商业宣传中可使用该名义，并可结合城市独特的宣传主题，如：“2022 年 CCTV·美丽中国行+走进 XX 省/活力 XX”。名义须经中央广播电视总台总经理室审定并备案，有效期为 2022年 1 月 1 日至 12 月 31 日。
3.城市客户投放额达到 3000 万元的，可优先选择购买央视频《城市有意思》短视频定制资源，每月 1 家，全年共 12 家。于签约期结束后，根据意向购买客户的签约价格，顺序确认合作资格及合作月份。中央广播电视总台总经理室
4.“优选新闻资源”中“新闻联播提示收看”、“新闻 30 分前”和“新闻 30 分后”的投放期优惠为：累计 3 个月优惠率 5%；累计半年及以上优惠率 10%。投放期优惠在执行的最后一个月体现。
5.签约认购期后，“优选新闻资源”刊例价上调至自营零售价格。
6.指定位置加价：倒三位置加价 12%，倒四位置加价 8%，其他位置不加价。
传播服务相关说明：声明：本方案内容及价格仅供参考，详细价格及内容请以中央电视台官网发布为准。
1.以上传播服务为通案，根据客户选择的资源不同，可进行定制调整。
2.“央视新闻、央视财经、央视频和外宣”定制直播所涉及的节目制作相关费用由客户承担。
3.中央广播电视总台对相关数据拥有知晓及使用权，合作方如需对外公布数据，需经中央广播电视总台总经理室备案。
4.总台新媒体只负责内容发布，如平台方依据其相关商业规则对内容进行屏蔽或限流，则由企业自行承担。
5.内容定制不得过于商业化，若因商业化问题导致内容不能发布，责任由企业承担。
6.客户端回报须至少提前五个工作日报备排期并提前三个工作日提供通过广告审核的素材。
7.企业对于该报道项目的宣传活动须以总台新媒体宣传内容和进度为准，若因企业擅自宣传导致的相关问题，由企业自行承担。
8.企业可以使用经总台新媒体（如央视新闻新媒体）和总经理室确认的海报进行商业宣传，不可擅自将海报内容进行修改（海报中可体现企业联合 logo）。
9.此方案须于广告回报期内执行完毕，若因客户原因（例如客户不提供物料或物料过于商业化未通过节目组审核等）导致未能执行，逾期不予补播。
10. 以上方案适用于时长小于 3 个小时的直播，若直播时长超过 3 小时，则须按节目实际时长核算价格
11. 企业可以在由总台新媒体（如央视新闻新媒体）及总经理室确认过的平台上推广此次直播。
12. 新媒体广告回报最终解释权归中央广播电视总台总经理室所有。本价格仅供参考，最新价格请以中央电视台官网发布为准。
